화장품 후기도 협찬이면 광고입니다, 위해정보도 같이 보세요

표시 기준: 추천·보증 심사지침 2024년 12월 1일부터 적용 · 확인일: 2026년 9월 4일

가을 신상 화장품을 고르다 보면, 별점이 높은 후기와 회수 루머가 같은 검색 화면에 섞입니다. 제품을 무상으로 받았거나 원고료를 받고 올리는 후기는 공정거래위원회 추천·보증 표시·광고 심사지침의 대상입니다. 지침은 2024년 12월 1일부터 시행 중입니다. 위해·회수 여부는 후기 댓글이 아니라 식품안전나라에서 제품명으로 확인하는 것이 맞습니다.

이 기사는 특정 브랜드의 국내 회수를 단정하지 않습니다. 해외에서 적발됐다는 뉴스만 보고 국내 유통 전 제품이 회수됐다고 보면, 배치번호와 수입 경로가 다른 제품을 오인하기 쉽습니다. 공식 수입과 한글 표시가 있는 제품인지,직구 통관만 거친 제품인지를 먼저 나누세요.

후기를 쓰기 전에, 경제적 관계를 제목에 드러냅니다

공정위는 블로그·인터넷 카페의 추천·보증 게시물에서 제목 또는 첫 부분에 경제적 이해관계를 공개하라고 개정 안내했습니다. ‘체험단’, ‘서포터즈’만으로는 부족할 수 있고, ‘소정의 수수료를 받을 수 있음’처럼 조건부·불확정 표현은 명확하지 않은 예시로 꼽혔습니다. 더보기를 눌러야 보이는 안내는 독자가 광고를 바로 알기 어렵습니다. 사진 중심 SNS는 사진 안 또는 본문 첫 줄, 영상은 제목·시작·끝에 인식 가능하게 표시하라는 매체별 안내가 같은 지침 흐름에 있습니다. 세부 위치는 공정거래위원회 심사지침을 확인하세요.

직원이 자사 몰 후기를 올리거나, 공동구매 수수료를 받는 글도 경제적 이익이 있으면 그 관계를 밝히라는 취지입니다. 화장품이 든 추석 세트 체험단 글도 같은 표시 기준입니다. 표시를 했다고 성분이 안전해지는 것은 아니므로, 광고 표시와 위해 검색은 따로 합니다.

회수는 식품안전나라 검색이 기준입니다

제품명, 제조업소, 회수 사유는 공식 공고에 있습니다. 소셜미디어의 ‘전량 회수’ 카드뉴스는 출처가 해외 규제 기관이거나, 일부 배치만 해당할 수 있습니다. 집에 있는 제품은 용기 배치번호와 공고의 번호를 대조하세요. 번호가 다르면 같은 브랜드라도 대상이 아닐 수 있습니다. 반대로 번호가 같으면 판매처가 백화점이든 직구든 공고 조치를 따르는 것이 안전합니다.

해외직구는 공식 수입과 한글 표시를 함께 봅니다

공식 수입 화장품은 한글 표시와 수입자 정보가 있는 경우가 많습니다. 해외 쇼핑몰에서 개인이 들여온 제품은 국내 회수 공고의 유통 경로와 다를 수 있고, 한글 사용 설명이 없을 수 있습니다. 피부 이상이 있으면 사용을 멈추고 의료기관 진료를 우선하세요. 소비자 상담은 1372 안내를 확인할 수 있습니다. 후기 별점이 높아도 알레르기 성분은 제품 표시가 기준입니다.

심사지침의 핵심은 독자가 광고를 광고로 알게 하는 일입니다. 화장품은 피부와 눈에 바로 닿기 때문에, 대가성 글이 효과 문장을 과장하면 표시 문제와 안전 오인이 겹칩니다. 제목이나 첫 부분에 ‘광고’, ‘협찬’, ‘무상 제공’처럼 구체적 표현을 쓰는 편이 지침의 취지에 가깝습니다. 영어 AD만 작게 넣거나, 프로필에만 적어 두고 본문은 순수한 후기인 척하는 방식은 독자가 바로 알기 어렵습니다.

위해 정보를 찾을 때는 제품명 철자가 맞는지가 먼저입니다. 영문 브랜드명을 한글로 옮겨 적는 과정에서 다른 제품이 검색될 수 있습니다. 용기 뒷면의 제품명·제조업소를 그대로 입력하세요. 회수 공고가 있으면 조치 방법(판매 중지, 교환, 폐기 안내)도 공고 문장을 따릅니다. 개인이 만든 ‘회수 제품 리스트’ 이미지는 날짜가 없거나 해외 기사 제목을 붙인 경우가 많아, 식품안전나라 화면과 나란히 두지 않으면 쓰지 않는 편이 낫습니다.

해외 규제 기관이 특정 성분을 문제 삼았다는 뉴스와, 국내에서 같은 제품명 전량이 회수됐다는 말은 층이 다릅니다. 국내 유통 배치가 다르거나, 수입자가 다르거나, 아직 공고가 없을 수 있습니다. 반대로 국내 공고가 있는데 해외 뉴스에 이름이 없다고 해서 무시하지도 마세요. 기준은 식품안전나라와 식약처 공식 자료입니다. 이 기사는 확인하지 못한 브랜드 회수를 나열하지 않습니다.

글을 읽는 사람은 제목의 표시 여부, 제품 표시의 사용 기한, 공식 회수 검색 세 칸을 같이 보면 됩니다. 표시가 있는 체험단 글이라도 내 피부 타입과 맞지 않을 수 있고, 표시가 없는 글은 대가성을 숨겼을 수 있습니다. 명절 선물로 화장품 세트를 고를 때도 같은 순서입니다. 협찬 글의 할인 코드를 결제 근거로 삼기 전에, 공식 판매처 가격과 위해 검색을 한 번씩 거치세요.

구매하거나 글을 올리기 전 순서

1. 제품을 받았거나 원고료·수수료가 있으면 제목 또는 첫 부분에 광고·협찬·무상 제공을 적습니다.
2. 식품안전나라에서 제품명으로 위해·회수 정보를 검색합니다.
3. 용기의 배치번호·제조번호와 공고를 대조합니다. 해외 뉴스 제목만 믿지 않습니다.
4. 직구라면 공식 수입원·한글 표시 유무를 확인합니다. 없으면 국내 회수 공고만으로 안전하다고 단정하지 않습니다.
5. 더보기 뒤, 댓글, 프로필 링크에만 광고 표시를 숨기지 않습니다.

• 표시 없는 극찬 후기는 가격·효과의 근거로 쓰지 마세요.
• 리뷰 별점과 위해 회수는 다른 정보입니다.
• 직원·공동구매 후기도 경제적 관계가 있으면 밝힙니다.

오늘 검색창에 넣을 단어와 넣지 말 단어

구매 전이면 식품안전나라 검색창에 용기 뒷면의 제품명을 그대로 넣습니다. 후기 제목에 적힌 약칭, 해외 기사에 나온 영문 이름만 복사하면 다른 제품이 뜹니다. 회수 공고가 있으면 배치번호와 용기 번호를 대조하고, 없으면 해외 적발 뉴스 제목을 단정 근거로 쓰지 않습니다. 특정 브랜드를 이 기사가 회수 대상으로 지목하지 않는 이유도 같습니다. 확인되지 않은 목록을 옮기지 않으려는 것입니다.

글을 쓰는 쪽이면 제목 또는 첫 부분에 광고·협찬·무상 제공을 먼저 적고 본문을 시작합니다. 사진 SNS와 영상의 위치는 같은 심사지침의 매체별 안내를 공정위 자료에서 확인하세요. 더보기 뒤, 해시태그 끝, 프로필 링크만으로 표시를 대신하지 않습니다. 추석 세트에 화장품이 들어 있어도 표시 기준은 같습니다. 표시를 했다고 성분 과장을 해도 된다는 뜻은 아닙니다.

직구 제품은 공식 수입자 한글 표시가 있는지, 통관만 거친 개인 사용인지가 갈립니다. 표시가 없으면 국내 회수 공고의 유통 경로와 다를 수 있어, 공고만 보고 안전하다고 단정하기 어렵습니다. 피부 반응이 있으면 사용을 멈추고 진료를 우선하고, 상담이 필요하면 1372 안내를 확인합니다. 후기 별점과 위해 정보는 같은 별 아이콘이 아닙니다. 별점이 높아도 공고가 있으면 공고를 따릅니다.

식품안전나라 주소는 검색 광고의 유사 사이트가 아니라 주소창에 직접 입력합니다. 회수 목록 PDF를 내려받아도 출처가 개인 블로그이면 같은 제품명을 공식 검색창에 다시 넣으세요. 배치번호가 다르면 같은 브랜드라도 대상이 아닐 수 있고, 같으면 판매 경로와 관계없이 공고 조치를 따릅니다. 해외 적발 뉴스 제목만 공유하지 마세요. 이 기사는 특정 브랜드 국내 회수를 적지 않습니다.

자주 묻는 질문

무상 샘플도 광고 표시를 하나요?

무상 제공도 추천·보증 표시 대상으로 안내됩니다. 제목 또는 첫 부분에 관계를 밝히세요.

어떤 브랜드가 국내에서 회수됐나요?

이 기사는 특정 브랜드 회수를 단정하지 않습니다. 식품안전나라 공식 검색을 이용하세요.

해외에서 리콜이면 국내 제품도 버리나요?

배치번호·유통 경로가 다를 수 있습니다. 국내 공식 공고와 용기 번호를 대조하세요.

직원 후기도 표시하나요?

경제적 이익을 공유하면 그 관계를 밝히라는 안내가 있습니다. 세부 예시는 공정위 지침을 확인하세요.

직구 화장품은 한글 표시가 없어도 되나요?

공식 수입·한글 표시와 위해정보를 함께 보라는 취지입니다. 표시가 없으면 국내 공고만으로 안전하다고 단정하지 마세요.

이어서 보면 오늘 할 일이 이어집니다

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9월 4일 생활신문 모아보기

공식 출처

• 정책브리핑: 블로그 후기 광고 표시(추천·보증 심사지침)
• 식품안전나라
• 공정거래위원회